Pmax что такое: Кампании Performance Max в Google Ads стали доступны всем рекламодателям – Webpromo

Кампании Performance Max в Google Ads стали доступны всем рекламодателям – Webpromo

03.11.2021

Оксана Харьковчук, редактор блога Webpromo

Google Ads завершил бета-тестирование Performance Max 2 ноября 2021 года. Теперь кампании PMax стали доступны для всех рекламодателей. Об этом в аккаунте твиттера сообщила Джинни Марвин (Ginny Marvin), официальный представитель Google Ads. Впервые формат адаптивных рекламных кампаний Performance Max Google анонсировали в октябре 2020 года.

Читайте также: Performance Max — новый формат автоматизированных кампаний Google Ads. Как настроить и получить максимальную эффективность?

Performance Max помогает увеличить количество конверсий по всему спектру рекламных каналов и ресурсов Google. Инструмент Google PMax позволяет автоматически показывать адаптивную медийную рекламу в YouTube, Display, Поиске, Discover, Gmail, Maps, КМС. Вы можете назначит умные ставки Smart Bidding в зависимости от ваших бизнес целей.

Performance Max помогает достигнуть ваших целей 4 главными способами: 

1. Увеличение количества конверсий и ценности. Performance Max оптимизирует ваш бюджет и ставки по рекламным каналам, чтобы помочь вам использовать новые возможности конверсии в режиме реального времени.
2. Поиск новых клиентов. Получите доступ к новым сегментам аудитории, используя данные Google в реальном времени о намерениях и поведении пользователей, чтобы в нужный момент появиться с более релевантной рекламой.
3. Получение расширенных инсайтов или более подробной информации. Performance Max (кампании с максимальной эффективностью) теперь часть страницы Insights, чтобы помочь рекламодателям понять, как работает автоматизация и как улучшить свою кампанию. Используя отчет “Комбинации” (Combination) вы также можете увидеть, как ваши наиболее эффективные ресурсы объединяются для создания креативов.
4. Работа над автоматизацией. Управляйте автоматизацией, предоставляя высококачественные творческие ресурсы и делясь своим опытом касательно того, какая аудитория лучше всего конвертируется.

Google планирует запустить в Performance Max новые функции для розничных продавцов и предприятий с физическими магазинами в ближайшие месяцы.

В 2022 году умные торговые (Smart Shopping) и локальные кампании (Local campaigns) будут обновлены до Performance Max. Об этом рассказали в блоге Google Ads.

Что такое Performance Max и какие у него главные преимущества перед другими рекламными кампаниями? 

Если вы хотите начать работу с новым форматом автоматизированных кампаний Google Ads вам нужно понять как настроить и получить максимальную эффективность от рекламного инструмента.

Как лучше использовать Performance Max: настройка маркетинговых целей для вашего бизнеса, формирование групп объектов, сигналы аудитории, отчёты, измерения и автоматизация — обо всём этом вы можете прочитать в блоге Webpromo.

 Также читайте другие новости в блоге Webpromo:

• HTML-атрибут “Importance” — новая функция от Google;
• Facebook изменил название на Meta?;
• Атрибуция на основе данных станет основной моделью Google Ads к 2022 году;

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Значения давления в цилиндре двигателя (в долях Pmax) в зависимости от положения поршней.

Первый лист проекта.

1. Проектирование кривошипно-ползунного
механизма.

1. Исходные данные для проектирования:
   

Проектирование
кривошипо-ползунного механизма ведется
по средней скорости поршня (ползуна).
При этом известными являются следующие
параметры: средняя скорость поршня
V_ср=7
м/с, частота вращения вала кривошипа
n=300 об/мин=300/60=5 c^-1.

2. Определения движения механизма под
действием заданных сил.

2.1.1 Построение индикаторной
диаграммы.

Слева
от точки B
строим индикаторную диаграмма двигателя.
От ВТМ вниз откладываем ось S,
которая делится на 10 равных частей.
Вправо откладывается ось давлений. По
данным из таблицы №2 строим индикаторную
диаграмму.

Масштабы индикаторной
диаграммы:

Все
расчеты проводились при помощи программы
Mathcad.
Расчет и результаты расчетов представлены
в Приложении 2

2.1.2
Построение
диаграммы сил.

Если
давление Р, Па при любом положение поршня
помножить на его площадь, то получится
сила давления газов на поршеь, то есть
сила
.

Оси
координат диаграммы давления располагаются
аналогично. Положительное направление
оси S
– вниз, положительное направление оси
— вправо. На диаграммы сил переносятся
ординаты с индикаторной диаграммы с
учётом знака силы.

Масштабы диаграммы
сил:

Все
расчеты проводились при помощи программы
Mathcad.
Расчет и результаты расчетов представлены
в Приложении 2

2.2 Выбор динамической модели для расчета.

Для механизма
с одной степенью свободы достаточно
определить закон движения одного звена,
а законы движения остальных звеньев
всегда можно определить с помощью
кинематических методов. Заменим механизм
одномассовой динамической моделью
механизма . Вращающиеся звено модели
движется так, что его координата
в
любой момент времени совпадает с
координатой начального звена.
К звену модели приложен суммарный
приведенный момент,
а ее момент инерции относительно оси
вращения равен суммарному приведенному
моменту инерции.

2.2.1. Определение суммарного приведенного момента внешних сил, приложенных к звеньям механизма.

Приведенный
момент сил
— расчетный момент пары сил, определяемый
из равенства его элементарной работы
сумме элементарных работ сил и пар сил
приложенных к звеньям механизма.

где

элементарные
работы силы на элементарном перемещении
точки ее приложения и момента пары сил
на элементарном угле поворота звена;

—
сила

—
скорость точки ее приложения

—
момент пары сил

—
угловая скорость звена

—
элементарный промежуток времени

где

Значения
передаточных функций могут быть
определены графически или выражены в
аналитической форме.

Значения
приведенных моментов сил тяжести
находились как произведение сил тяжести
на проекции передаточных функций
(выражены в аналитической форме) на ось
абсцисс:

Значение
приведенного момента силы сопротивления

находились:

Определим
движущий момент из условия равенства
работ сил сопротивления и движущих сил
за цикл (установившийся режим движения
механизма):

,
так как мы считаем движущий момент
постоянным.

Масштабы графика
приведенных моментов:

Все
расчеты проводились при помощи программы
Mathcad.
Расчет и результаты расчетов представлены
в Приложении 2. По этим данным построен
график изменения приведенного момента
сил
.

Что такое автоматические кампании Google с максимальной производительностью?

Поделиться:

В городе появился новый тип рекламных кампаний Google, и он здесь, чтобы улучшить вашу рекламную стратегию с помощью автоматизации и машинного обучения. Кампании Performance Max (PMax) были представлены на Google Marketing Live в 2021 году с основной целью привлечения потенциальных клиентов, стимулирования онлайн-продаж и посещений магазинов без использования фида продуктов Google Merchant Center.

Согласно тематическому исследованию Google, кампании PMax позволили привлечь квалифицированных потенциальных клиентов для MotorK, компании, занимающейся продажами автомобилей и маркетинговыми технологиями, на 24%. Кроме того, рейтинг кликов (CTR) был улучшен на 30 % по сравнению с существующими поисковыми и медийными кампаниями.

Давайте подробнее рассмотрим, чего можно достичь с помощью кампаний Performance Max, какие преимущества, с чего начать, а также ресурсы, которые необходимо предоставить Google для запуска этих кампаний.

ЧТО ТАКОЕ КАМПАНИЯ PERFORMANCE MAX?

Кампания типа Performance Max легко адаптируется, поскольку в ней используется сочетание автоматизации и машинного обучения, помогающее рекламодателям достигать поставленных целей по конверсии. Этот тип кампании имеет широкий охват в сети Google, охватывая клиентов:

• Display
• Search
• Maps
• Discover Feed
• YouTube
• Gmail
• Shopping Ad Inventory

Источник: Google 70030 pmax 14 0 как работает

Performance Max – это автоматический тип кампании на основе целей, в котором используется машинное обучение для показа аудитории релевантной рекламы с оптимальной ставкой для максимизации эффективности кампании.

«Кампании Performance Max ставят ваши бизнес-цели в центр внимания и позволяют нашей автоматизации превыше всего нацеливаться на ваши бизнес-цели. Это крайне важно для максимальной эффективности Google Ads!»

– Google

Рекламодатель выбирает маркетинговую цель, а затем выбирает цели конверсии, которые поддерживают эту цель. Чтобы убедиться, что ваши кампании оптимизированы для обеспечения наибольшей рентабельности инвестиций за счет автоматизации, назначьте более одной цели и разные ценности для конверсии в одной кампании. Ориентируясь на цели, кампании PMax используют технологию автоматического назначения ставок и таргетинга, чтобы помочь вам более эффективно инвестировать свой бюджет, чтобы тратить средства там, где есть возможности с наибольшей рентабельностью инвестиций.

ЦЕЛИ ПРЕОБРАЗОВАНИЯ НА ВЫБОР ИЗ

Нажмите «+», чтобы просмотреть цели для каждого из них.

По данным Google, вы можете получить максимальную отдачу от затраченных средств с помощью автоматизации, используя одни и те же цели для всех своих кампаний эффективности (включая Performance Max). Этого можно достичь, установив последовательную цель на уровне аккаунта.

Узнайте, как работает автоматизация и как вы можете улучшить свою кампанию, увидев, какие аудитории, креативы и другие факторы влияют на эффективность.

«Performance Max говорит о быстром прогрессе цифрового маркетинга, выделяя две тенденции: 1) разрушение сегментации между различными каналами, чтобы сосредоточиться на единой многоканальной цифровой стратегии, и 2) использование автоматизации для делегирования таких задач, как управление ставками, машинное обучение и эффективнее использовать человеческий мозг для достижения творческих и стратегических целей более высокого уровня».

– Ригель Ким , Менеджер по работе с клиентами Adlucent

НУЖНО ЛИ МНЕ ПРЕКРАТИТЬ ПРОВЕДЕНИЕ ДРУГИХ ПОИСКОВЫХ КАМПАНИЙ?

Короткий ответ – абсолютно нет. Запустите Performance Max вместе со своими основными кампаниями. Продолжайте инвестировать в поисковые кампании по ключевым словам и запускайте их с помощью Performance Max, чтобы получать наилучшие результаты. Вам не нужно рисковать, приостанавливая текущую структуру кампании, что делает этот тип кампании тестом с относительно низким уровнем риска.

Почему? Вы поставите под угрозу охват своих кампаний и их эффективность, если будете полагаться только на Performance Max, потому что в этом типе кампании не используются ключевые слова, как в поиске.

Эти ориентированные на достижение целей кампании могут многое предложить рекламодателям, которые ищут наилучшие способы достижения своих целей и охвата аудитории. Обновляйте по мере появления результатов и масштабируйте их с течением времени. Теперь, когда вы понимаете, как работает Performance Max для улучшения ваших кампаний, давайте рассмотрим некоторые другие преимущества.

ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ КАМПАНИЙ PERFORMANCE MAX

• Расширение URL-адреса: Благодаря машинному обучению функция расширения URL-адреса по умолчанию выбирает целевую страницу на основе намерений клиента, чтобы обеспечить наилучшую производительность для достижения вашей цели.
• Группы активов: Performance Max переходит от форматов рекламы к группам активов, которые включают набор активов, связанных с одной темой или аудиторией. Для каждой кампании можно создать несколько групп активов.
• Сигналы аудитории: Используйте сигналы аудитории, чтобы предупредить Google о том, что определенный сегмент пользователей с большей вероятностью совершит конверсию.
• Отчеты и аналитические данные: Новые отчеты объясняют, что делает машинное обучение, какие сигналы используются, а также анализ производительности, чтобы вы могли скорректировать свою стратегию.

КАК НАЧАТЬ

ПОДХОДИТ ЛИ МНЕ PERFORMANCE MAX?

Рассмотрите возможность использования типов кампаний Google Performance Max, если у вас есть следующие цели:

• Конкретные цели рекламы и конверсии, такие как увеличение онлайн-продаж или привлечение потенциальных клиентов
• Максимизируйте эффективность своей кампании, не ограничиваясь каналом, на котором показываются ваши объявления
• Охватите людей через рекламные каналы Google с помощью одной кампании
• Получите дополнительный охват и ценность конверсии помимо поисковых кампаний на основе ключевых слов

АКТИВЫ, НЕОБХОДИМЫЕ ДЛЯ НАЧАЛА ТЕСТИРОВАНИЯ С МАКСИМАЛЬНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ

Повысьте эффективность своих кампаний, предоставив Google все необходимые ресурсы, чтобы вы могли начать тестирование с помощью Performance Max.

1. Отслеживание конверсий Google Ads

2. Рекомендуемый срок кампании: не менее 4 недель

3. Текст

• 3 x 30 символов заголовка
• 2 x 90 символов описания
• 1 x 90 символов заголовка

4. Изображение

• 1 x 600×316, альбомная ориентация
• 1 x 300×300, квадрат
• 1 x 314×314, квадрат (для кампаний с целью «Посещения магазина»)
• 1 x 128×128, логотип
• Рекомендовано: 12800 × 0 29 Макс. размер файла: 5120 КБ

5. Видео (рекомендуется, но не обязательно)

• > 10 секунд продолжительностью

После того, как вы предоставите Google следующее (справочный контрольный список ниже), Performance Max сможет начать работу по автоматическому показу рекламы в Поиске, Картах, КМС, Gmail, ленте Discover, YouTube и Покупках. рекламный инвентарь.

1. Маркетинговая цель/цель кампании с использованием новой структуры унифицированных целей

2. Ресурсы — текст, изображение, видео (необязательно, так как они будут генерироваться автоматически)

3. Подача

• Google My Business (необязательно)
• Google Merchant Center (необязательно)
• Фид динамической рекламы (необязательно)
• Фиды бизнес-данных (необязательно)

4. Сигналы

• Собственные аудитории, в т.ч. Списки ремаркетинга (необязательно)
• Google Audiences, в т.ч. пользовательские аудитории (необязательно)

5. Геотаргетинги

6. Бюджет

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Теперь, когда вы понимаете, как работают кампании Performance Max и что вам нужно для начала работы, вы можете решить, подходит ли этот тип кампании для достижения ваших маркетинговых целей и задач.

Этот автоматический тип кампании дает вам возможность сосредоточиться на стратегических факторах эффективности, таких как оптимизация креатива , планирование кампании и аналитические данные. Чем больше творческих ресурсов предоставлено машинному обучению, тем больше вы заметите улучшения своей производительности. твой креатив готов к повышению производительности? Свяжитесь с нашей командой сегодня, чтобы начать.

Используйте такие технологии, как Adlucent Index™ , разработанные в сотрудничестве с Google, в кампаниях Performance Max для целенаправленного роста доходов. Он обеспечивает больший контроль над автоматизацией и передает данные о конверсиях в Google для оптимизации. Хотите узнать больше? Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации.

Если у вас есть вопросы о Performance Max или если автоматизация подходит для ваших усилий в области цифрового маркетинга, не стесняйтесь свяжитесь с нашей командой .

Как правильно настроить кампании Performance Max

Моя команда тестирует кампании Google Ads Performance Max с момента его бета-тестирования.

Вот что вам нужно знать, чтобы правильно настроить кампании Performance Max.

Что такое максимальная производительность?

PMax — это универсальный тип кампании, в котором реклама отображается на всех каналах Google:

• YouTube.
• Дисплей.
• Поиск.
• Покупки.
• Обнаружить ленту.
• Gmail.
• Карты.

Примечание. Умные торговые и локальные кампании будут амортизированы и скоро будут переведены в PMax.

Чем отличается PMax?

Существуют различия в структуре кампании. В частности, с точки зрения структуры:

• Группы объявлений → Группы активов
• Группы продуктов → Группы списков

Примечание. В отличие от Smart Shopping, Performance Max можно использовать для электронной коммерции и привлечения потенциальных клиентов.

Зачем использовать кампании Performance Max?

Для продавцов электронной коммерции, которые добились успеха с помощью умных покупок, PMax выводит его на новый уровень, добавляя дополнительные места размещения и охват, действуя как умная торговая кампания с ретаргетингом и поисковыми медийными объявлениями поверх нее.

Для привлечения потенциальных клиентов Performance Max может обеспечить масштаб и эффективность, которых трудно достичь только с помощью поиска и контекстно-медийной сети.

В то же время важно подавать системе правильные сигналы, чтобы не получить некачественные лиды.

Теперь, когда мы выяснили, что и почему, давайте перейдем к тому, как это сделать. вкладка Использование этого инструмента синхронизирует историческую эффективность кампании в серверной части, что позволяет PMax без промедления взяться за дело.

Вам нужно проверить все настройки: местоположения, группы активов, группы списков.

Поскольку SSC гораздо более ограничен с точки зрения медийной рекламы, вам нужно добавить дополнительные объявления/копии в группы активов. Также рекомендуется добавить сигналы аудитории.

Структура кампании 

Как лучше всего структурировать PMax? Если вам не нужно разбивать кампании на несколько для геотаргетинга или распределения бюджета, лучше сжать их как можно больше. Это позволяет системе получать больше сигналов данных для достижения оптимальной производительности.

Поскольку на уровне группы активов нет отчетов, вы можете разбить разные продукты/услуги на отдельные кампании для целей отчетности.

Для магазинов с небольшим количеством товаров мы стараемся максимально сжать. Простота важнее сложности, всегда.

Обычно мы сегментируем товары/услуги по темам, чтобы объявление и текст соответствовали базовым продуктам или услугам.

Ниже приведена отличная диаграмма от Майка Райана, иллюстрирующая идеи структуры кампании:

Цели конверсии 

Выберите действия-конверсии, которые имеют смысл для вашего бизнеса.

• Электронная торговля/покупки: выберите «Покупки» 
• Лидогенерация/услуги: выберите звонки, формы, чаты и т.  д. 

Совет: Чтобы повысить качество потенциальных клиентов, сосредоточьтесь на звонках, а не на формах/чатах.

Ориентация на местоположение 

При настройке кампании после выбора целевых местоположений обязательно выберите Присутствие: люди, находящиеся или регулярно находящиеся в целевых местоположениях

Группы ресурсов 

продукт или услуга внутри группы.

Если вы не предоставите видео, Google сделает для вас ужасное видео. Настоятельно рекомендуем создать что-то простое с помощью Canva или аналогичного инструмента.

Что касается электронной коммерции, стоит протестировать Google Покупки, особенно если вы уже видели успешный опыт умных покупок, — это запустить кампанию PMax без каких-либо активов, кроме фида данных.

Примечание. Скорее всего, вам потребуется создать новую группу активов.

«Если большая часть вашего бизнеса приходится на Smart Shopping и вы боитесь перейти на Performance Max, очистите все активы. Тогда вы приблизитесь к производительности SSC.»

Интересный совет от @AndrewLolk здесь.

В нашей предстоящей Ратуше PPC: https://t.co/7YC17eywgR

— Optmyzr.com (@Optmyzr) 25 апреля 2022 г.

Исключения 

• пусть система исключит их из всех целей таргетинга. Это полезно, если вы хотите сосредоточиться на привлечении новых клиентов.
• Ключевые слова: Если у вас есть представитель Google, он может заблокировать для вас фирменные поисковые запросы от PMax.

Сигналы аудитории

Сигналы аудитории отличаются от таргетинга аудитории. Система использует это как сигнал, чтобы найти вашего идеального потенциального клиента.

Мы добились успеха со следующим:

• Списки электронных адресов. Начните с загрузки всех имеющихся у вас списков, включая адреса электронной почты и номера телефонов. Это могут быть предыдущие обычаи, подписчики электронной почты и т. д.
• Пользовательское намерение. Создайте список самых эффективных ключевых слов из поиска и обычных покупок
• Проценты. Таргетинг на людей на основе заранее определенных интересов в Google Ads.
• Посетители сайта. Таргетинг на пользователей на основе данных пикселя вашей учетной записи. Google будет использовать ваши данные о посетителях сайта, лидах и покупках для привлечения новых клиентов.

Канал данных 

Для электронной коммерции наиболее важной частью головоломки является информация о продукте. Хотя все остальное помогает, фид данных, отправленный в Google Merchant Center, может оказать наибольшее влияние на эффективность вашей кампании Performance Max 9.0005

Что вы можете сделать прямо сейчас, чтобы повысить эффективность платного поиска? Оптимизируйте свою ленту покупок Google. Искушение потратить слишком много времени и денег на брендированные ключевые слова приводит к тому, что многие бренды не достигают цели.

Вот как моя команда может помочь: https://t.co/PM5T3nycrn pic.twitter.com/3AEAY6WzX9

— Тони Чопп (@tonychoPPC) 10 февраля 2022 г.

Убедитесь, что вы отправляете как можно больше информации :

• Бренд
• MPN/SKU
• Код UPC
• Описательные заголовки (включают ключевые слова!)
• Google Taxonomy/Cakeorization
• Тип продукта
• Несколько изображений
• Пользовательские этикетки и т. Д.

Стратегии

Max. Максимальное количество конверсий (с дополнительной целевой ценой за конверсию)

Если в вашей учетной записи уже имеется много исторических данных, вы можете сразу перейти к целевой цене за конверсию/рентабельности инвестиций. В новой учетной записи начните с «Максимум конверсий», чтобы система могла собирать данные. Позже, когда вы увидите стабильные конверсии, переключитесь на tCPA или tROAS, чтобы достичь своих целей.